การวางตำแหน่งของรัฐเป็นแรงผลักดันให้กับการท่องเที่ยวอย่างไร

‘Incredible India’ เป็นแหล่งรวมตัวอย่างที่น่าทึ่งที่สุดของการสร้างแบรนด์และการสนับสนุนที่เปลี่ยนโฉมหน้าการท่องเที่ยวในประเทศ คุณรู้ไหมว่าเกือบทุกรัฐมีสโลแกนการท่องเที่ยวบางประเภท แน่นอนว่าไม่ใช่แต่ละคนจะประสบความสำเร็จเท่ากับสิ่งต่อไปนี้ แต่เป็นก้าวไปในทิศทางที่ถูกต้องอย่างแน่นอน

Kerala – ประเทศของพระเจ้าเอง

หนึ่งในแคมเปญที่ดีที่สุดในการเผยแพร่การท่องเที่ยวของจุดหมายปลายทาง Kerala ได้รับการขนานนามว่าเป็น ‘ประเทศของพระเจ้า’ แคมเปญนี้เล่นกับความงามตามธรรมชาติของผืนน้ำ สถานีบนเนินเขา และชายหาดของรัฐ โดยวาดภาพของสวรรค์เขตร้อน มันได้ผลเหมือนมีเสน่ห์ดึงดูดผู้คนจากทั่วทุกมุมโลกและทุกประเทศ ช่วยให้เกรละกลายเป็นจุดท่องเที่ยวยอดนิยมอยู่แล้ว แต่แคมเปญการสร้างแบรนด์ก็ทำให้เกรละปรากฏบนแผนที่นักท่องเที่ยวทั่วโลกอย่างแท้จริง การวางตำแหน่งรัฐเป็นที่พำนักของพระเจ้าเน้นย้ำถึงการหลบหนีเข้าสู่ความอุดมสมบูรณ์ของธรรมชาติ นี่คือสิ่งที่ผู้คนที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ในเมืองที่คับแคบในประเทศหรือในต่างประเทศที่ต้องเผชิญกับสภาพอากาศสีเทาและเยือกเย็นอยากจะสัมผัส

มัธยประเทศ – หัวใจของอินเดียอันเหลือเชื่อ

รัฐมัธยประเทศ ซึ่งได้รับฉายาว่าเป็น ‘รัฐที่อยู่ตรงกลาง’ ได้ใช้ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว โดยตั้งแบรนด์ตัวเองว่าเป็น ‘หัวใจของอินเดีย’ การรณรงค์สนับสนุนสาธารณะเพื่อสร้างแรงผลักดันให้กับการท่องเที่ยว MP ได้รับการตอบรับค่อนข้างดี ตั้งแต่โฆษณาและวิดีโอที่ผลิตอย่างประณีตไปจนถึงเพลงที่ติดหู รัฐที่มักถูกมองข้ามนี้ได้สร้างช่องสำหรับตัวเองในจิตใจของนักท่องเที่ยวชาวอินเดีย ด้วยการใช้จุดแข็งที่จัดตั้งขึ้น เช่น อุทยานแห่งชาติ Bhandavgarh และ Kanha และวัด Khajuraho ที่มีชื่อเสียง ทำให้มีความปรารถนาที่จะสำรวจสมบัติของรัฐอย่างแท้จริง

คุชราต – คุชบู คุชราต กี/ หายใจเข้าลึกๆ ของรัฐคุชราต

การท่องเที่ยวของรัฐคุชราตดำเนินไปอย่างเต็มตัวตั้งแต่ไม่กี่ปีที่ผ่านมา แม้กระทั่งการชักจูงให้คนดังของ Amitabh Bachchan ขายคุณลักษณะการเดินทางที่ยอดเยี่ยมทั้งหมด จากซากปรักหักพังของ Lothal ไปจนถึงอุทยานแห่งชาติ Gir การรณรงค์นี้ใช้สื่อที่หลากหลาย รวมถึงสิ่งพิมพ์ อุปกรณ์กลางแจ้ง และวิทยุ แนวคิดเบื้องหลังแคมเปญนี้คือการดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เยี่ยมชมสถานที่ที่น่าสนใจต่างๆ ในรัฐ เมื่อขยายวงกว้างขนาดนี้ ยังจุดประกายการศึกษาโดย IIM-A ซึ่งเป็นโรงเรียนธุรกิจชั้นนำในประเทศอีกด้วย แนวคิดคือการสร้างความรู้สึกระทึกใจและความสงสัยเกี่ยวกับรัฐคุชราต สัมผัสสถานที่ท่องเที่ยวและประสบการณ์ต่างๆ มากมายในสถานที่นี้ สูดกลิ่นหอมเล็กน้อย ดังสโลแกนที่กล่าวไว้อย่างเหมาะสม ด้วยการขจัดไฟแห่งลัทธิคอมมิวนิสต์ รัฐได้ยกระดับรัฐให้มีความรุ่งเรืองในอดีต โดยวาดภาพความมั่งคั่งทางธรรมชาติ วัฒนธรรม และประวัติศาสตร์

ดังที่คุณเห็นแล้วว่า รัฐเหล่านี้ได้เปลี่ยนแปลงการรับรู้ของนักท่องเที่ยวอย่างแท้จริงผ่านการสนับสนุนสาธารณะและการรีแบรนด์เชิงกลยุทธ์